BTL son las siglas en inglés de Below The Line que es un término usado para referirse a la publicidad que se hace a través de medios que no son masivos, típicamente redes sociales y otras formas de publicidad por internet que se engloban en el concepto de Search Engine Marketing, también conocido como SEM.
La publicidad BTL tiene la ventaja de estar dirigida a targets específicos, lo que la hace más rentable y efectiva que la publicidad OTL Over The Line que requiere inversiones muy grandes y va dirigida a mercados amplios y poco segmentados.